厦门开放大学广告策划作业答案

广告策划

学校: 厦门开放大学

问题 1: 1. 11．中国古代蕴含着大量的有价值的策划思想的书是（）。

选项:

• A. 《周易》

• B. 《孙子兵法》

• C. 《史记》

• D. 《三十六计》

• E. 《三十六计》

答案: 《孙子兵法》

问题 2: 2. 12．公共关系策划是现代企业管理的重要手段之一，其宗旨是（）。

选项:

• A. 提高企业干部水平

• B. 提高企业员工素质

• C. 塑造企业形象

• D. 提高企业知名度

• E. 提高企业美誉度

答案: 塑造企业形象

问题 3: 3. 13．广告策划是．对广告活动所进行的（）。

选项:

• A. 事前性筹划与打算

• B. 全局性的筹划与打算

• C. 筹划与打算

• D. 结算和评估

• E. 制作与表现

答案: 筹划与打算

问题 4: 4. 14．广告策划的形式有（）。

选项:

• A. 单独性的

• B. 系统性的

• C. 全局性的

• D. 综合性的

• E. 局部性的

答案: 全局性的

问题 5: 5. 15．进行广告策划的目的是（）。

选项:

• A. 追求消费群体的多元化

• B. 追求广告设计的合法化

• C. 追求广告进程的合理化

• D. 追求广告效果的最大化

• E. 追求产品销量的最大化

答案: 追求广告进程的合理化

问题 6: 6. 广告策划通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织以树立品牌形象为中心的广告活动，可以较迅速地（）。

选项:

• A. 了解市场

• B. 开拓市场

• C. 树立商品品牌

• D. 占领市场

• E. 了解消费者

答案: 树立商品品牌

问题 7: 7. 17．按照广告影响的范围和影响的深远程度，可以将广告分为的类型是（）。

选项:

• A. 广告发布

• B. 广告运动

• C. 广告张贴

• D. 广告宣传

• E. 广告活动

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问题 8: 8. 18．广告活动追求的目标是（）。

选项:

• A. 企业短期的良好表现

• B. 产品短期的良好表现

• C. 企业、产品长远的健康的发展

• D. 效益的短期的提高

• E. 效益的突出的提高

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问题 9: 9. 19．广告运动策划策划文本撰写（）。

选项:

• A. 难度头绪众多

• B. 信息量

• C. 材料的组织上有很大的难度

• D. 材料的表达上都有很大的难度

• E. 需要的时间长

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问题 10: 10. 20．广告策划是超前性思维和创造性思维发挥作用的成果之一，有自身的规律性，必须遵循一定的原则，这些原则主要是（）。

选项:

• A. 指导原则

• B. 整体原则

• C. 差异原则

• D. 调适原则

• E. 效益原则

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问题 11: 11. 1．“运筹帷幄之中，决胜于千里之外。”这句话说的是：在营帐中进行事先的策划，可以使千里之外的决战取得胜利。可见高明的统帅能预见事物的发展，以智胜人。

选项:

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问题 12: 12. 2．真正科学意义的CI，20世纪50年代诞生于英国。

选项:

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问题 13: 13. 3．广告策划具有两方面的特征，一是事前的行为，二是行为本身具有挑战性。

选项:

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问题 14: 14. 4．从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。

选项:

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问题 15: 15. 5．广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，另一种是系统性的，还有一种是综合性的。

选项:

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问题 16: 16. 6．广告按照其发起目的，可分为赢利性广告（商业广告）、半赢利性和非赢利性广告三种类型。

选项:

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问题 17: 17. 7．广告运动持续时间通常在一年以上乃至更长的时间。

选项:

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问题 18: 18. 8．广告运动构成多个按照统一的目标与计划开展的广告活动；广告活动按照单一的、直接的目标开展的单项广告活动。

选项:

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问题 19: 19. 9．广告活动使用媒介数量相对较少、范围较窄、组合比较简单。

选项:

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问题 20: 20. 10．广告运动由于时间短，市场变化的可能性小，所以变动不大。

选项:

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问题 21: 1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

选项:

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问题 22: 2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

选项:

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问题 23: 3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

选项:

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问题 24: 4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

选项:

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问题 25: 5. 市场调查就是一切。

选项:

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问题 26: 6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

选项:

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问题 27: 7. 广告效果调查指的是事后测定。

选项:

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问题 28: 8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

选项:

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问题 29: 9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

选项:

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问题 30: 10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

选项:

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问题 31: 11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。

选项:

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问题 32: 12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。

选项:

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问题 33: 13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。

选项:

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问题 34: 14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。

选项:

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问题 35: 15. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。

选项:

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问题 36: 16. 广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。

选项:

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问题 37: 17. 定位是为了使产品获得更大的安全感。

选项:

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问题 38: 18. 广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。

选项:

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问题 39: 19. 主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。

选项:

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问题 40: 20. 广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。

选项:

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问题 41: 21. 1．作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（ ）。

选项:

• A. 内容的广泛性

• B. 策略的整体性

• C. 运作的复杂性

• D. 程序的不定性

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问题 42: 22. 2．目标市场企业根据（ ）。

选项:

• A. 自身条件

• B. 市场范围

• C. 产品质量

• D. 外界因素

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问题 43: 23. 3．企业营销过程的决策依赖（ ）。

选项:

• A. 内强素质

• B. 外树形象

• C. 包装产品

• D. 市场调查

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问题 44: 24. 4．广告目标的特征（ ）

选项:

• A. 整体性

• B. 长期性

• C. 方向性

• D. 标准性

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问题 45: 25. 5．广告目标可分为（ ）

选项:

• A. 行动目标

• B. 信息目标

• C. 策划目标

• D. 传播目标

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问题 46: 26. 6．给定位的目的（ ）

选项:

• A. 使产品获得更大优势

• B. 展现产品的独特性

• C. 确定产品在消费者心中的位置

• D. 明确产品是什么、给谁用

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问题 47: 27. 7．按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（ ）

选项:

• A. 价格定位广告策略

• B. 造型定位广告策略

• C. 品质定位广告策略

• D. 市场营销广告策略

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问题 48: 28. 8．在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（ ）

选项:

• A. 没有主题

• B. 有一个主题

• C. 主题杂乱无章

• D. 多个主题

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问题 49: 29. 9．商标的内涵（ ）

选项:

• A. 商品的品质

• B. 服务信誉

• C. 企业信誉

• D. 声望

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问题 50: 30. 10．广告媒介策划的主要目的（ ）

选项:

• A. 掌握时机

• B. 合理调配

• C. 生动感人

• D. 抓住消费者

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问题 51: 31. 简述民族品牌发展中面临的主要问题。
下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是：

选项:

• A. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。虽然品牌保护意识强，但企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。

• B. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。

• C. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是忠诚度高、知名度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统，远不及对国外品牌的知名度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。

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