厦门开放大学广告设计作业答案

广告设计

学校: 厦门开放大学

问题 1: 1. 创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。（ ）

选项:

答案: 正确

问题 2: 2. 广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。（ ）

选项:

答案: 错误

问题 3: 3. 创意设计不需要前提，尽量不受到任何限制，就是要充分发挥形象力和创意思维。（ ）

选项:

答案: 错误

问题 4: 4. 创意须与广告的商品或服务，广告的目标对象，企业的竞争者有所关联，有着一种自然的内在联系，让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业，商品或服务。（ ）

选项:

答案: 正确

问题 5: 5. 广告创意原理是“旧元素，新组合”。（ ）

选项:

答案: 正确

问题 6: 6. 自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。（ ）

选项:

答案: 正确

问题 7: 7. 标题和广告语是有区别的：广告语应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标题则是广告中的一行字可供长期使用。（ ）

选项:

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问题 8: 8. 视觉流程：在观看广告作品时，首先会快速浏览整个画面，形成一个初步的整体印象;接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动;最后完整读全广告画面。（ ）

选项:

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问题 9: 9. 望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而到信息传达的目的。这种手法的基础核心是采用夸张。（ ）

选项:

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问题 10: 10. 下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是（　）。

选项:

• A. 篡改作品

• B. 夸张手法

• C. 对比手法

• D. 望形生义

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问题 11: 11. 下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是（　）。

选项:

• A. 篡改作品

• B. 夸张手法

• C. 对比手法

• D. 望形生义

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问题 12: 12. 下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是（　）。

选项:

• A. 篡改作品

• B. 夸张手法

• C. 对比手法

• D. 望形生义

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问题 13: 13. 下列不属于文案范畴的是（　）。

选项:

• A. 字体设计

• B. 标题

• C. 广告语

• D. 正文

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问题 14: 14. 创造性思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，一般经历（　）阶段。

选项:

• A. 准备期

• B. 酝酿期

• C. 设计期

• D. 执行期

• E. 表现期

• F. 验证期

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问题 15: 15. 形象思维包含的基本特点是（　）。

选项:

• A. 形象性

• B. 非逻辑性

• C. 粗略性

• D. 想象性

• E. 抽象性

• F. 顺序性

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问题 16: 16. 不属于广告字体设计的原则的是（　）。

选项:

• A. 尽量大而醒目

• B. 易于辩识

• C. 和谐美观

• D. 服务内容

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问题 17: 17. 下列属于ROI 理论的是（　）。

选项:

• A. 关联性

• B. 原创性

• C. 可行性

• D. 震撼性

• E. 创造性

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问题 18: 18. 关于下列作品叙述正确的是（　）。

选项:

• A. 系列广告

• B. 单篇广告

• C. 对比手法

• D. 移花接木

• E. 望文生义

• F. 拟人手法

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问题 19: 1. 广告的本质即贩卖产品利益背后带给消费者的利益。（ ）

选项:

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问题 20: 2. 现代广告的概念是全球经济高度发展的产物，广告成为一种传播信息的方式，它通过一定形式的媒介，以直接或间接的方式传递具有目的性的信息。（ ）

选项:

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问题 21: 3. 你说服客户的点一定是因为好看，所以广告的美观性是最重要的设计原则。（ ）

选项:

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问题 22: 4. 从宏观上讲，广告设计属于纯艺术的范畴，主要是艺术家的自我表达。（ ）

选项:

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问题 23: 5. 根据广告目的进行分类，可划为分单篇广告设计、系列广告设计等。（ ）

选项:

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问题 24: 6. 文化广告设计是以传播文化、教育、科技、文学艺术、文艺演出、体育赛事、重大活动等信息为内容的广告设计活动。（ ）

选项:

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问题 25: 7. 公益广告是指为社会公众发布和传播一些公众信息为目的的广告，往往也带有一定的营利性的目的。（ ）

选项:

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问题 26: 8. 在广告设计流程的运作过程中，通常第一步就是充分发挥创造性思维，制定广告创意策略。（ ）

选项:

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问题 27: 9. “为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心服务。（ ）

选项:

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问题 28: 10. 环境保护、交通安全、禁烟戒酒、公共道德都属于文化广告的广告宣传主题。（ ）

选项:

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问题 29: 11. （　）是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。

选项:

• A. 广告调查

• B. 广告定位

• C. 广告目标

• D. 广告设计策略

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问题 30: 12. 下列不属于广告设计策略包含内容的是（　）。

选项:

• A. 研讨创意构思

• B. 确定广告画面相关内容

• C. 明确广告作品投放的媒介

• D. 进行广告效果调查

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问题 31: 13. 下列不属于以企业形象为依托的广告设计定位的是（　）。

选项:

• A. 企业信誉

• B. 企业文化

• C. 产品价格

• D. 企业社会责任

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问题 32: 14. 下列说法不正确的是（　）。

选项:

• A. 广告设计定位的出发点需要根据整体广告策划，不能单靠设计师的经验和主观臆断。

• B. 设广告计所作的必须符合整体广告策划的目标和要求，才是行之有效、符合市场、具有实际意义的设计。

• C. 广告设计只有在确立了准确的定位之后，才能进行创意展开、文案撰写、主题设定和题材表现、艺术表现形式决策等环节。

• D. 广告设计的本质就是理性的思考,广告策划则是一种创造性。

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问题 33: 15. （　）是广告创意表现的前提和依据，其目的就是要使广告设计作品能为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售，最终确定广告产品在市场和消费者心目中的位置。

选项:

• A. 设计

• B. 定位

• C. 媒介

• D. 想象

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问题 34: 16. 下图从各种分类角度划分应属于（　）。

选项:

• A. 系列广告

• B. 公益广告

• C. 文化广告

• D. 商业广告

• E. 销售现场广告

• F. 单篇广告

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问题 35: 17. 对下图广告说法不正确的是（　）。

选项:

• A. 单篇广告

• B. 公益广告

• C. 商业广告

• D. 其创意点在于突出汽车的优越性能

• E. 其创意点在于警醒小心疲劳驾驶

• F. 其创意点在于宣传汽车营销活动

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问题 36: 18. 对下图广告说法正确的是（　）。

选项:

• A. 商业广告

• B. 文化广告

• C. 公益广告

• D. 图形广告设计

• E. 文字广告设计

• F. 其创意点在于宣传刀具性能

• G. 其创意点在于宣传菜板性能

• H. 其创意点在于宣传蔬菜新鲜

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问题 37: 19. 根据广告的内容分类，可将广告设计分为（　）。

选项:

• A. 互动广告设计

• B. 商业广告设计

• C. 公益广告设计

• D. 艺术广告设计

• E. 公共广告设计

• F. 文化广告设计

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问题 38: 20. 下列说法不正确的是（　）。

选项:

• A. 根据广告媒介进行分类，可划分为销售现场广告、非销售现场广告。

• B. 广告本质其实就是说服，广告设计实际上就是一种视觉说服。

• C. 广告的诉求，可以是功能方面的，也可以是情感方面的。

• D. 广告要贩卖的不是商品，也不是在贩卖产品的利益，而是在卖产品利益背后带给消费者的利益。

• E. 准确有效地传达相应的信息内容是广告设计的首要任务。

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问题 39: 1. DM直邮广告具有直接快速、成本低、认知度高、针对性强、亲切真实和免费赠阅的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的媒介载体。（ ）

选项:

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问题 40: 2. 公交车身广告因为其载体的特殊性，一般不属于户外广告媒介。（ ）

选项:

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问题 41: 3. 广告设计中的版式设计的作用至关重要，其中的各种元素，包括：文字、图形、色彩等都要经过版式设计进行安排和统筹，从而形成一个统一的有机整体。（ ）

选项:

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问题 42: 4. 在一般情况下，人们只对广告上的图文字感兴趣，很少有人注意空白，所以应该尽量在画面中多添加元素，不留空白，用以充分表达信息。（ ）

选项:

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问题 43: 5. 在广告版式中，对比可以吸引受众视线、引起注意。但过多的对比容易变得杂乱，要通过调和来维护广告版面的秩序感。（ ）

选项:

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问题 44: 6. 下列属于直效广告的是（ ）。

选项:

• A. DM直邮广告

• B. 印刷传单

• C. 报刊上登载的折价券

• D. 明信片

• E. 网页横幅广告

• F. 网页弹出式广告

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问题 45: 7. 下列叙述不正确的是（ ）。

选项:

• A. 直效广告的出发点和关键点都在于得到受众的直接反馈。

• B. 直效广告虽然针对性不强，但传播范围很广，几乎不受任何限制。

• C. 报纸出版周期短，销售速度，属于直效果广告的一种。

• D. 报纸视觉干扰多、注意度不高。广告作品只有格外醒目时，才容易引起人们的注意，否则读者可能视而不见。

• E. 杂志影响范围较窄，因出版周期长，广告信息不易及时传递。

• F. 杂志所刊载的内容都具有较强的知识性针对性，其传阅率较高，且易于保存。

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问题 46: 8. 下列不属于户外广告的是（ ）。

选项:

• A. 霓虹灯广告

• B. 单立柱广告

• C. 灯箱广告

• D. 电子屏广告

• E. 报花广告

• F. 印刷传单

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问题 47: 9. 下列广告作品没有采用对比的是（ ）。

选项:

• A.

• B.

• C.

• D.

• E.

• F.

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问题 48: 10. 下列叙述正确的是（ ）。

选项:

• A. 不论形态如何，若构成对称，一般会令人产生一种秩序感。

• B. 在广告的版面编排中，对称的编排方式能给人以完整、庄严、稳定、古朴的感觉。

• C. 指示类型版式属于对称版式的一种，通过对比形成版面焦点，表现广告主题。

• D. 美的主要形式是秩序。所谓形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造。

• E. 在广告版式设计中，与平衡相比较，对称不但具有安定感，而且能使人感到灵活、自由、新颖、富于变化。

• F. 在广告版式设计中，反复出现的形态可以构成画面的韵律。

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