厦门开放大学中外广告史作业答案

中外广告史

学校: 厦门开放大学

问题 1: 1. 1911年，美国制定了（　），确定要对虚假和欺骗性广告施加惩罚。

选项:

• A. 《广告职业法则》

• B. 《叫卖人法则》

• C. 《普令泰因克广告法草案》

• D. 《广告基本法》

答案: 《普令泰因克广告法草案》

问题 2: 2. 媒介细分广告代理制度相比商品细分广告代理制度，最大的特点在于（　）。

选项:

• A. 便于代理商保守商业秘密

• B. 广告代理商会与客户站在同一立场，为客户争取利益

• C. 便于为客户争取更多更好的媒介

• D. 广告代理商之间因相互竞争而提高广告服务品质

答案: 便于为客户争取更多更好的媒介

问题 3: 3. 在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（　）。

选项:

• A. 广告主

• B. 广告代理公司

• C. 媒介

• D. 消费者

答案: 广告代理公司

问题 4: 4. 以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（　）。

选项:

• A. 中国广告协会

• B. 国际广告协会

• C. 世界广告行销公司

• D. 亚洲广告协会联盟

答案: 世界广告行销公司

问题 5: 5. 国际广告协会创建于（　）。

选项:

• A. 1931年

• B. 1937年

• C. 1938年

• D. 1945年

答案: 1938年

问题 6: 6. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（　）为代表。

选项:

• A. 美国

• B. 法国

• C. 英国

• D. 日本

答案: 日本

问题 7: 7. 世界各国广告管理体系多由（　）两大方面构成。

选项:

• A. 政府机构管理和消费者监督

• B. 政府机构管理和行业自律

• C. 行业自律与消费者监督

• D. 行业自律与媒体监督

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问题 8: 8. 在广告业的单纯媒介代理阶段，广告代理业的经营方式是（　）。

选项:

• A. 由报社内部的经营部门操作，以单纯的拍卖媒介版面来经营

• B. 从媒介廉价批发一定数量的广告版面，然后零售给广告主，并获得一定的利益

• C. 由报社内部的工作人员来操作，以拍卖媒介版面和推销广告主的商品来经营

• D. 由广告公司从媒介购买广告版面，然后在上面刊登广告信息

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问题 9: 9. 现代广告代理制度最大的特点是（　）。

选项:

• A. 强调广告业内部合理分工

• B. 强调广告媒介的作用

• C. 强调个人发挥的作用

• D. 强调广告主的能动性

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问题 10: 10. 从国际广告代理制的形成过程来看，在（　）中广告代理业开始诞生。

选项:

• A. 媒介直接贩卖报纸版面阶段

• B. 单纯媒介代理阶段

• C. 广告技术服务阶段

• D. 广告代理行销阶段

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问题 11: 11. “亚洲广告协会联盟”的组成成员包括（　）。

选项:

• A. 亚洲地区的“广告公司协会”

• B. 与广告有关的“贸易协会”

• C. “国际广告协会”在亚洲各国、各地区的分会

• D. 世界知名的广告人

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问题 12: 12. 商品细分广告代理制度的优点在于（　）。

选项:

• A. 便于代理商保守商业秘密

• B. 广告代理商会与客户站在同一立场，为客户争取利益

• C. 便于为客户争取更多更好的媒介

• D. 广告代理商之间因相互竞争而提高广告服务品质

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问题 13: 13. 在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（　）。

选项:

• A. 是否能为客户保守商业机密

• B. 是否在社会上具有很大的名声

• C. 能否尽心尽力代理所委托的广告业务

• D. 了解广告公司所服务的客户的类型和级别

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问题 14: 14. 在广告代理体制下，媒介的主要功能是（　）。

选项:

• A. 发布各种真实有效的信息

• B. 把广告业务委托给广告公司承揽

• C. 发布广告

• D. 向广告公司提供必要的媒介动态和刊登机会

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问题 15: 15. 在广告技术服务阶段，广告代理业提供的服务包括（　）。

选项:

• A. 为广告主提供广告媒介版面

• B. 为广告主代办广告设计和广告作品的制作

• C. 为广告主提供企业形象设计

• D. 为广告主指导广告计划和广告实施方案

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问题 16: 16. 在广告代理体制下，广告公司的主要职能包括（　）。

选项:

• A. 为客户提供市场调查服务以及广告活动策划方案

• B. 帮客户选择媒介

• C. 提供各类促销手段

• D. 为媒介承揽广告业务

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问题 17: 17. 在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（　）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

选项:

• A. 食品

• B. 化妆品

• C. 饮料

• D. 药品

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问题 18: 18. 世界广告行销公司的宗旨是（　）。

选项:

• A. 协助会员开拓国际市场

• B. 协助会议在知名广告公司培训

• C. 举办各种讲习会

• D. 定期提供世界各地最新的广告佳作及经济动向

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问题 19: 19. 在选择有权威性的国际广告代理公司时的判断标是（　）。

选项:

• A. 在社会上名声大、声誉好

• B. 广告经营历史长，具有一定的实力

• C. 有成功的广告案例并得到公认

• D. 实力强，活动区域广为同行所敬重

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问题 20: 20. 美国联邦贸易委员会在广告的管理中采用的主要方式包括（　）。

选项:

• A. 矫正广告

• B. 两选同意的判决令

• C. 禁止误导

• D. 广告凭据

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问题 21: 1. 2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（　）。

选项:

• A. 电视

• B. 报纸

• C. 网络

• D. 广播

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问题 22: 2. 世界最早的定期印刷报纸出现于（　）。

选项:

• A. 美国

• B. 英国

• C. 德国

• D. 中国

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问题 23: 3. 世界上最早的宣传邮戳出现在（　）。

选项:

• A. 英国

• B. 日本

• C. 俄罗斯

• D. 美国

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问题 24: 4. 迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（　）。

选项:

• A. 大英博物馆

• B. 纽约大都会博物馆

• C. 日本京都国立博物馆

• D. 德国历史博物馆

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问题 25: 5. 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（　）。

选项:

• A. 美国

• B. 英国

• C. 日本

• D. 中国

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问题 26: 6. 4000年前古（　）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。

选项:

• A. 巴比伦

• B. 希腊

• C. 罗马

• D. 埃及

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问题 27: 7. 日本广告代理业的开始的标志是（　）。

选项:

• A. 1871年，《横滨每日新闻》的创刊

• B. 1880年，“空气堂组”的开业

• C. 江藤直纯创办弘报堂

• D. 汤泽精司创办广告社

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问题 28: 8. 美国第一条无线电广播广告的广告产品是（　）。

选项:

• A. 肥皂广告

• B. 自行车广告

• C. 房地产广告

• D. 缝纫机广告

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问题 29: 9. 在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（　）。

选项:

• A. 《国家地理》

• B. 《时代》

• C. 《新闻周刊》

• D. 《读者文摘》

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问题 30: 10. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（　）创办的广告公司。

选项:

• A. 帕尔默

• B. 艾尔

• C. 路威尔

• D. 富兰克林

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问题 31: 11. 日本最早的杂志是1876年创刊的（　）。

选项:

• A. 《世界》

• B. 《科学》

• C. 《西洋杂志》

• D. 《读书》

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问题 32: 12. 早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（　），它是美国广告协会的前身。

选项:

• A. 广告代理商协会

• B. 美国联合广告俱乐部

• C. 广告主协会

• D. 广告审查委员会

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问题 33: 13. 现存世界上最早的文字广告的内容是（　）。

选项:

• A. 悬赏缉拿逃奴

• B. 宣传商品文字

• C. 颂扬国王功德

• D. 补鞋匠广告

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问题 34: 14. 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（　）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。

选项:

• A. 推销商品

• B. 推销劳务

• C. 推销宗教书籍

• D. 政治选举

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问题 35: 15. 美国第一家广告公司的开办地是（　），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。

选项:

• A. 纽约

• B. 芝加哥

• C. 华盛顿

• D. 费城

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问题 36: 16. 世界上最早的报纸广告出现在（　）。

选项:

• A. 英国

• B. 美国

• C. 中国

• D. 德国

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问题 37: 17. 19世纪，世界广告的中心是（　）。

选项:

• A. 英国

• B. 美国

• C. 中国

• D. 德国

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问题 38: 18. 1729年，被称为美国广告业之父的（　）创办了《宾夕法尼亚日报》。

选项:

• A. 帕尔默

• B. 路威尔

• C. 富兰克林

• D. 艾尔

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问题 39: 19. 英国管理广告的政府机构是（　）。

选项:

• A. 英国广告人联合会

• B. 英国广告标准管理局

• C. 英国广告商协会

• D. 独立广播局

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问题 40: 20. 以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（　）

选项:

• A. 广告片凯撒奖

• B. 艺术指导俱乐部奖

• C. 商校大奖

• D. 戛纳国际广告节

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问题 41: 21. 在英国，广播电视广告主要由（　）进行管理和审查。

选项:

• A. 英国广告人联合会

• B. 英国广告标准管理局

• C. 英国广告商协会

• D. 独立广播局

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问题 42: 22. 美国（　）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。

选项:

• A. 邮戳

• B. 电话磁卡

• C. 电影

• D. 出租

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问题 43: 23. 世界上最早的广告代理商出现于（　）世纪的英国。

选项:

• A. 14

• B. 15

• C. 16

• D. 17

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问题 44: 24. 以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（　）

选项:

• A. 广告片凯撒奖

• B. 艺术指导俱乐部奖

• C. 商校大奖

• D. 戛纳国际广告节

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问题 45: 25. 在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（　）的演变过程。

选项:

• A. 版面买卖人→报商代理人→版面批发商

• B. 报商代理人→版面买卖人→版面批发商

• C. 版面买卖人→版面批发商→报商代理人

• D. 报商代理人→版面批发商→版面买卖人

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问题 46: 26. 每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（　）。

选项:

• A. 美国纽约

• B. 英国伦敦

• C. 法国巴黎

• D. 日本东京

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问题 47: 27. 世界上最早的挂历广告是（　）公司的广告。

选项:

• A. 雀巢

• B. 可口可乐

• C. 舒利兹啤酒

• D. 福特

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问题 48: 28. 全日本广告联盟成立于（　）。

选项:

• A. 1950年

• B. 1953年

• C. 1957年

• D. 1974年

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问题 49: 29. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（　）。

选项:

• A. 英国

• B. 美国

• C. 中国

• D. 德国

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问题 50: 30. 广告片凯撒奖的举办国是（　）。

选项:

• A. 日本

• B. 英国

• C. 法国

• D. 美国

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问题 51: 31. 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（　）。

选项:

• A. 招牌广告

• B. 新闻信

• C. 音响广告

• D. 壁报广告

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问题 52: 32. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（　）。

选项:

• A. 广告公司的产生

• B. 电子广告问世

• C. 广告新技术的应用

• D. 广告理论及广告管理的发展

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问题 53: 33. 法国广告审查监督机构是（　）。

选项:

• A. 国家广播电视局

• B. 电视、广播广告审查机构RFP

• C. 国家广告联盟所属的BVP

• D. 工商与贸易机构

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问题 54: 34. 电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（　）。

选项:

• A. 政府

• B. 电视台

• C. 消费者协会

• D. 广告公司

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问题 55: 35. 古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括（　）。

选项:

• A. 房产出租

• B. 寻人启示

• C. 文艺演出

• D. 政治竞选

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问题 56: 36. 美国的三大广播电视网是（　）。

选项:

• A. 美国广播电视公司

• B. 美国广播公司

• C. 全国广播公司

• D. 哥伦比亚广播公司

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问题 57: 37. 美国日报中被号称为“三大报”的是（　）。

选项:

• A. 《华尔街日报》

• B. 《纽约时报》

• C. 《华盛顿邮报》

• D. 《洛杉矶时报》

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问题 58: 38. 综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（　）。

选项:

• A. 社会发展水平

• B. 商品经济的兴旺发达

• C. 科学技术的进步

• D. 传播手段的革新

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问题 59: 39. 在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（　）

选项:

• A. 降低报纸广告的收费

• B. 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商

• C. 开拓“电视报社”抗衡电视媒体

• D. 统一报纸广告发票，方便代理商

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问题 60: 40. 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（　）。

选项:

• A. 帮助客户购买广告版面

• B. 帮助客户设计广告版面

• C. 制定广告策略与计划

• D. 测定广告效果

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