厦门开放大学广告学概论#作业答案

广告学概论#

学校: 厦门开放大学

问题 1: 1. 对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）

选项:

• A. 增长速度比较法

• B. 销售额比值法

• C. 记忆度测算法

• D. 比值法

答案: 比值法

问题 2: 2. 判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%,意味着进入（）

选项:

• A. 成长期

• B. 成熟期

• C. 介绍期

• D. 衰退期

答案: 成长期

问题 3: 3. 伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于（）

选项:

• A. 经济广告

• B. 社会广告

• C. 文化广告

• D. 名人广告

答案: 名人广告

问题 4: 4. 广告策划的主体是（）

选项:

• A. 广告主

• B. 广告媒体

• C. 广告经营单位

• D. 广告市场

答案: 广告经营单位

问题 5: 5. 根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）

选项:

• A. 烟酒广告

• B. 药品广告

• C. 医疗器械广告

• D. 农药广告

答案: 烟酒广告

问题 6: 6. 北京广告公司成立于（）

选项:

• A. 1978年

• B. 1979年

• C. 1982年

• D. 1983年

答案: 1979年

问题 7: 7. 我国近代广告发展的最显著标志是（）

选项:

• A. 音响广告的出现

• B. 广播广告的出现

• C. 电视广告的出现

• D. 报纸广告的出现

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问题 8: 8. 在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）

选项:

• A. 时间目标

• B. 消费者行为目标

• C. 费用目标

• D. 媒体目标

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问题 9: 9. 广告具有冲击力的重要条件之一是（）

选项:

• A. 构图复杂

• B. 灯光柔和

• C. 循序渐进

• D. 广告内容简洁

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问题 10: 10. “万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是（）

选项:

• A. 回环

• B. 顶针

• C. 拟人

• D. 比喻

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问题 11: 11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于（）

选项:

• A. 差异化市场

• B. 无差别市场

• C. 集中市场

• D. 渠道市场

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问题 12: 12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）

选项:

• A. 根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列

• B. 在橱窗中制造某种特定环境

• C. 利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设

• D. 运用一定的故事情节表现商品

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问题 13: 13. 下列著作中，由H·辛普森于1874年编著的是（）

选项:

• A. 《路牌广告史》

• B. 《广告学》

• C. 《广告的历史》

• D. 《广告构图》

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问题 14: 14. 为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）

选项:

• A. 通俗

• B. 幽默

• C. 醒目

• D. 简短

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问题 15: 15. 在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）

选项:

• A. 彩色光

• B. 白光

• C. 道具

• D. 高速闪光灯\

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问题 16: 16. 对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）

选项:

• A. 实地调查法

• B. 问卷调查法

• C. 数据分析法

• D. 文献法

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问题 17: 17. 招贴广告创作首先开始的步骤是（）

选项:

• A. 确定内容

• B. 确定广告位

• C. 确定画面

• D. 确定主题

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问题 18: 18. 运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）

选项:

• A. 产品确有独特品质

• B. 产品价格低廉

• C. 品牌影响力大

• D. 广告受众喜欢

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问题 19: 19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）

选项:

• A. 广告费的一倍以下

• B. 广告费的一倍以上、五倍以下

• C. 广告费的六倍以上

• D. 广告费的十倍以上

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问题 20: 20. 某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为（）

选项:

• A. 广告媒体的覆盖面

• B. B.广告媒介的触及率

• C. 媒体周期

• D. 有效受体比重

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问题 21: 21. 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。

选项:

• A. 宣传商品特点和优点

• B. 树立品牌

• C. 广告定位

• D. 弘扬企业文化

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问题 22: 22. 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）

选项:

• A. 知名度

• B. 偏好度

• C. 认知度

• D. 忠诚度

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问题 23: 23. CIS系统是指（ ）。

选项:

• A. 企业视觉识别系统

• B. 企业形象识别系统

• C. 企业理念识别系统

• D. 企业行为识别系统

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问题 24: 24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）

选项:

• A. “硬广告”

• B. “软广告”

• C. 促销活动

• D. 广告性的公益活动

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问题 25: 25. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）

选项:

• A. 创新策略

• B. 破墙策略

• C. 占位策略

• D. 造型策略

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问题 26: 26. 摄影广告创作的程序包括（）

选项:

• A. 创作构思

• B. 加工绘制

• C. 摄前准备

• D. 实际拍摄

• E. 评审存档

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问题 27: 27. 不确定型决策方法包括（）

选项:

• A. 风险决策树法

• B. 期望值法

• C. 乐观法

• D. 悲观法

• E. 后悔值法

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问题 28: 28. 广告创作的特点有（）

选项:

• A. 长期性

• B. 效益性

• C. 逼真性

• D. 综合性

• E. 冲击性

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问题 29: 29. 我国近代和解放前广告的特点包括（）

选项:

• A. 我国近代广告带有极强的殖民地色彩

• B. 民族工商业的广告活动具有反帝性质

• C. 对私营广告进行了整顿

• D. 建立新的广告法规

• E. 形成独立的广告行业，广告管理出现

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问题 30: 30. 书刊广告的优点有（）

选项:

• A. 读者对象明确，针对性强

• B. 保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用

• C. 印刷周期短，传播速度快

• D. 宣传范围没有局限性

• E. 每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象

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问题 31: 1. 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）

选项:

• A. 知名度

• B. 偏好度

• C. 认知度

• D. 忠诚度

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问题 32: 2. 以下说法正确的是：（ ）

选项:

• A. 商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值

• B. 广告改变了商品的使用价值

• C. 广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值

• D. 广告表现是广告功效发挥的唯一方式

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问题 33: 3. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）

选项:

• A. 创新策略

• B. 破墙策略

• C. 占位策略

• D. 造型策略

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问题 34: 4. 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）

选项:

• A. 毛评点

• B. 视听率

• C. 频率

• D. 到达率

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问题 35: 5. 组成广告作品的两个基本要素是（ ）

选项:

• A. 文字和图画

• B. 音乐和配音

• C. 人物和衣着

• D. 图画和音乐

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问题 36: 6. 广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）

选项:

• A. 广告环境分析

• B. 广告主体分析

• C. 广告主分析

• D. 广告受众分析

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问题 37: 7. Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（）

选项:

• A. 独特的销售主张

• B. 形象要有个性

• C. 每种品牌都应突出一种属性

• D. 品牌的共同属性

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问题 38: 8. “创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ ）

选项:

• A. 广告人的灵感

• B. 对市场材料的积累

• C. 拼图游戏

• D. 生活启迪

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问题 39: 9. 广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）

选项:

• A. 广告就是广而告之，其对象就是所有群体

• B. 广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

• C. 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动

• D. 企业必须无条件扩大广告对象

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问题 40: 10. 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）

选项:

• A. 广告

• B. 新闻

• C. 宣传

• D. 短讯

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问题 41: 11. 品牌形象理论的创始人是（ ）

选项:

• A. 大卫·奥格威

• B. 罗索·瑞夫斯（R·雷斯）

• C. 本·约翰

• D. R·科利

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问题 42: 12. 产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ ）

选项:

• A. 魔岛理论

• B. 万花筒理论

• C. 阻碍理论

• D. 沟通理论

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问题 43: 13. 于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ ）

选项:

• A. 时间性流程

• B. 技术性流程

• C. 策略性流程

• D. 传播性流程

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问题 44: 14. 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）

选项:

• A. 尽可能简明扼要

• B. 尽可能详细完整

• C. 与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

• D. 问卷调查报告

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问题 45: 15. 假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）

选项:

• A. 38%

• B. 23%

• C. 11%

• D. 6%

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问题 46: 16. 研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）

选项:

• A. 支点

• B. 基点

• C. 重点

• D. 表现风格

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问题 47: 17. 16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）

选项:

• A. 广告主

• B. 广告代理

• C. 广告媒体

• D. 广告制作公司

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问题 48: 18. 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）

选项:

• A. 绘画艺术

• B. 摄影艺术

• C. 现代设计

• D. 影视艺术

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问题 49: 19. 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）

选项:

• A. 告知

• B. 说服

• C. 提醒

• D. 说明

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问题 50: 20. 收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）

选项:

• A. 泛化的广告受众

• B. 有效的广告受众

• C. 既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众

• D. 无效的广告受众

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问题 51: 21. 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）

选项:

• A. 销售（利润）费用率越小

• B. 产品利润越低

• C. 产品利润越高

• D. 单位费用销售（利润）率越小

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问题 52: 22. R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）

选项:

• A. 在建立广告目标时

• B. 在广告传播过程中

• C. 在广告运动结束之后，开始测量之前

• D. 在广告传播之前

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问题 53: 23. 在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ）

选项:

• A. 使消费者认知品牌

• B. 巩固品牌形象

• C. 促销

• D. 电视广告

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问题 54: 24. 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( )

选项:

• A. 创新策略

• B. 破墙策略

• C. 占位策略

• D. 造型策略

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问题 55: 25. 广告策划的核心内容是（ ）

选项:

• A. 广告调查与分析

• B. 广告决策与计划

• C. 广告宣传与实施

• D. 广告效果评估与测定

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问题 56: 26. 成功广告表现的必备要素（）

选项:

• A. 醒目、鲜明

• B. 简洁、易懂

• C. 统一、均衡

• D. 创新、变化

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问题 57: 27. 广告目标的类型（）

选项:

• A. 宣传目标

• B. 行动目标

• C. 信息目标

• D. 传播目标

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问题 58: 28. 以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（ ）

选项:

• A. 路牌

• B. 报纸

• C. 杂志

• D. 广播

• E. 传单

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问题 59: 29. 广告发布策略包括（）

选项:

• A. 广告发布的媒体策略

• B. 广告发布的频次策略

• C. 广告发布的时间策略

• D. 广告发布的费用策略

• E. 广告发布的效果策略

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问题 60: 30. 狭义上的广告环境是指市场上存在着的（ ）

选项:

• A. 广告表现样式

• B. 媒体策略

• C. 广告受众

• D. 广告商品

• E. 消费者

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问题 61: 31. 当代国际广告创作的新特点是：（ ）

选项:

• A. 娱乐化

• B. 情节化

• C. 个性化

• D. 知识化

• E. 简短化

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问题 62: 32. 广告创意的策略要点包括：（ ）

选项:

• A. 目标要单一

• B. 慎用名人推荐赞许

• C. 要有承诺

• D. 有利于一体化传播

• E. 最节省资金

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问题 63: 33. 广告调查指标体系包括（ ）

选项:

• A. 社会基本情况

• B. 企业经营情况

• C. 产品情况

• D. 商品供求状况及市场竞争情况

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问题 64: 34. 具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（ ）

选项:

• A. 报纸

• B. 广播

• C. 杂志

• D. 直邮DM

• E. 电视

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问题 65: 35. 广告营销绩效目标包括（）

选项:

• A. 创造销售机会

• B. 扩展企业社会影响力

• C. 提高市场占有率

• D. 增加企业利润

• E. 提升企业员工福利

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问题 66: 1. 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。

选项:

• A. 宣传商品特点和优点

• B. 树立品牌

• C. 广告定位

• D. 弘扬企业文化

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问题 67: 2. 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）

选项:

• A. 魔岛理论

• B. 万花筒理论

• C. 阻碍理论

• D. 沟通理论

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问题 68: 3. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）

选项:

• A. “硬广告”

• B. “软广告”

• C. 促销活动

• D. 广告性的公益活动

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问题 69: 4. 当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ ）

选项:

• A. 创新策略

• B. 破墙策略

• C. 占位策略

• D. 造型策略

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问题 70: 5. 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）

选项:

• A. 毛评点

• B. 视听率

• C. 频率

• D. 到达率

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问题 71: 6. 广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ ）

选项:

• A. 直接的“硬广告”

• B. 间接的“软广告”

• C. 促销活动

• D. 广告性的公益活动

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问题 72: 7. 生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）

选项:

• A. 产品

• B. 目标对象

• C. 广告想引起的消费者特别行为

• D. 厂商

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问题 73: 8. 为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）

选项:

• A. 大卫·奥格威

• B. 罗索.瑞夫斯（R·雷斯）

• C. 詹姆斯·韦伯.扬

• D. 伯恩巴克

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问题 74: 9. 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）

选项:

• A. 广告环境

• B. 广告主体

• C. 广告主

• D. 广告受众

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问题 75: 10. 广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）

选项:

• A. 实体定位

• B. 观念定位

• C. 既不是实体定位也不是观念定位

• D. 价格定位

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问题 76: 11. “6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提
出的（ ）

选项:

• A. 商品

• B. 市场

• C. 动机

• D. 媒体

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问题 77: 12. 在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（）

选项:

• A. 视听率

• B. 毛评点

• C. 暴露度

• D. 到达率

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问题 78: 13. 论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ ）

选项:

• A. 1次

• B. 3次

• C. 6次

• D. 8次

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问题 79: 14. 电扬广告公司的创意原则是（ ）

选项:

• A. “富有灵感的简明”

• B. “单一概念主张”

• C. “最小努力法则”

• D. “最大努力法则”

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问题 80: 15. 2R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）

选项:

• A. 关联性

• B. 原创性

• C. 震撼性

• D. 针对性

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问题 81: 16. “品类发展指数”简称（ ）

选项:

• A. BDI

• B. CDI

• C. DBI

• D. DIB

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问题 82: 17. 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）

选项:

• A. 短程投资

• B. 长程投资

• C. 既不是短程投资也不是长程投资

• D. 中程投资

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问题 83: 18. “毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）

选项:

• A. 毛评点

• B. 视听率

• C. 频率

• D. 到达率

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问题 84: 19. 认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ ）

选项:

• A. 注目率

• B. 阅读率

• C. 精读率

• D. 频率

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问题 85: 20. 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ ）

选项:

• A. 一次

• B. 二次以下

• C. 三次以下

• D. 六次以下

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问题 86: 21. 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）

选项:

• A. 清楚简明

• B. 与众不同

• C. 亲近有趣

• D. 熟悉易懂

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问题 87: 22. arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）

选项:

• A. 媒体登出

• B. 广告认识

• C. 广告报道

• D. 销售效果

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问题 88: 23. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。

选项:

• A. 商品生产者

• B. 消费者

• C. 广告对象

• D. 直接竞争对手

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问题 89: 24. 认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ ）

选项:

• A. 30%

• B. 40%

• C. 50%

• D. 60%

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问题 90: 25. 广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）、

选项:

• A. 艺术家

• B. 广告策划人

• C. 广告目标对象

• D. 企业家

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问题 91: 26. 广告文案写作的原则（）

选项:

• A. 真实性

• B. 原创性

• C. 有效传播

• D. 艺术性

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问题 92: 27. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（）

选项:

• A. 商品购买者与使用者经常是不一致的

• B. 广告对象范围比企业目标市场广

• C. 购买效果是由各种商业刺激手段所形成的

• D. 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异

• E. 购买效果是由消费者决定的

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问题 93: 28. 广告构图的功能主要是（ ）

选项:

• A. 吸引注意力

• B. 增强说服力

• C. 提高阅读力

• D. 诠释产品

• E. 节省空间

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问题 94: 29. 信息的分类有（）

选项:

• A. 知彼----公众信息

• B. 知己----主体信息

• C. 知天----时机信息

• D. 知地----环境信息

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问题 95: 30. 广告效果评估的原则有（）

选项:

• A. 目标性原则

• B. 综合性原则

• C. 可靠性原则

• D. 经济性原则

• E. 时效性原则

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问题 96: 31. 广告效果的特征（）

选项:

• A. 针对性

• B. 累积性

• C. 时效性

• D. 损耗性

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问题 97: 32. 广告在品牌塑造中有四大基础功能：（）

选项:

• A. 品牌忠诚度

• B. 品牌的市场价值

• C. 品牌知名度

• D. 品牌联想

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问题 98: 33. 广告标题的具体形式包括（ ）

选项:

• A. 直接标题

• B. 间接标题

• C. 复合标题

• D. 广告标语

• E. 小标题

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问题 99: 34. 广告目标的类型（）

选项:

• A. 宣传目标

• B. 行动目标

• C. 信息目标

• D. 传播目标

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问题 100: 35. 广告的基本功能具体包括：（）

选项:

• A. 宣传

• B. 告知

• C. 说服

• D. 提醒

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问题 101: 1. 什么是广告调查？广告调查有什么意义？
答：广告调查是包括围绕 传播所展开的传播调查，也包括为发展 所进行的市场调查。广告调查是 的基础，是 的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

选项:

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问题 102: 2. 广告调查有哪些常用的方法？
答：
观察法。观察法是指通过对 的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关 执行，也可以通过 观察。
2. 实验法。实验法一般分为 实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于 和广告运动展开前的广告测试和市场测试。
3. 调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为 访问法、深度访谈法、 访谈法等多种。

选项:

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问题 103: 3. 广告策划包括哪些主要内容？
答：
建立 。
2. 确定目标 与 。
3. 确定为达成广告目标的 。
4. 建立一整套 与事后 。

选项:

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问题 104: 4. 广告策划的工作流程有哪些？

2.
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4.
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7.
8.

选项:

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